Pendant plus de dix ans, les bureaux de Studio Fiftyfifty ont vécu au rythme du mythique stade Marien. Une proximité géographique évidente, mais surtout une proximité émotionnelle forte avec un club qui incarne, depuis toujours, l’âme populaire et authentique de Bruxelles : la Royale Union Saint-Gilloise.
Cette relation presque naturelle avec l’Union fait partie de notre histoire. Elle résonne avec nos valeurs, notre attachement à Bruxelles, à sa culture, à son folklore et à son énergie humaine. C’est donc avec une immense fierté — et une certaine émotion — que nous avons accompagné l’Union en 2025, à leur demande, dans un travail stratégique de fond autour de la cohérence et de l’évolution de leur identité graphique.
Dès le départ, une évidence s’est imposée : le logo de l’Union est intouchable. Sacré pour les supporters, profondément ancré dans l’histoire du football belge et chargé de mémoire collective, il ne pouvait être question de le modifier. Notre mission se situait ailleurs.
Notre rôle a été de compléter et structurer l’identité visuelle existante, afin de la rendre plus lisible, plus cohérente et plus professionnelle sur l’ensemble des supports de communication du club — sans jamais en lisser l’âme. Bien au contraire.L’enjeu était de renforcer ce qui fait la singularité de l’Union : sa joie communicative, son esprit ludique, son accessibilité, son ancrage populaire et sa dimension profondément humaine.
À travers ce travail d’identité graphique, nous avons cherché à traduire visuellement ce que l’Union représente bien au-delà du terrain :
un club mythique, plein de caractère et d’authenticité, qui rassemble toutes les générations et fait pleinement partie du folklore bruxellois.
Ce projet illustre parfaitement notre approche chez Studio Fiftyfifty : accompagner des marques et des institutions fortes dans l’évolution de leur image, sans jamais trahir leur ADN, en trouvant le juste équilibre entre respect de l’histoire, cohérence visuelle et exigences contemporaines.
Un immense merci à l’Union Saint-Gilloise pour sa confiance et pour ce projet aussi symbolique qu’inspirant.
Un projet de cœur, ancré dans notre ville, et porté par des valeurs que nous partageons profondément. 💛💙
