En février 2015, un travail très dur sur la ville belge de Charleroi intitulé « Le Cœur Noir de l’Europe » remporte un premier prix au World Press Photo Award (équivalent des Nobels du photojournalisme). Notre directeur de création, Thomas Van Den Driessche, lui-même photographe documentaire à ses heures, travaillant à titre personnel dans la région, décèle rapidement les failles de ce reportage qui se révèle être un faux construit sur des mises en scène et des légendes plus que douteuses. À la base de la contre investigation et de la mobilisation qui forcera le World Press à faire marche arrière et à entreprendre une profonde réflexion sur les bases des règles éthiques du photojournalisme contemporain, notre directeur de création poussa l’équipe de Studio Fiftyfifty à développer une marque « cœur noir de l’Europe » en souvenir de cette lutte. Chaque année au mois de février, Studio Fiftyfifty développera donc une nouvelle micro collection distribuée en partenariat avec le concept store carolo Wonderfriends.